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| Investigar | Definir | Vitalizar | Aplicar | Proyectar |
Definir
Esta es la etapa más neurálgica ya que define la estrategia de marca, que debe concordar con la dirección de la organización y la definición de cómo debemos organizar el portafolio de las marcas.
La estrategia es el arte de mantener cada uno de los factores y elementos en perfecto equilibrio, debemos buscar ¿qué nos diferencia?, para generar un valor único de marca.
Posicionamiento de marca
Definimos, el posicionamiento de marca, como la declaración de las características únicas de una organización, servicios o de un producto, expresada de una manera que sea relevante para los públicos objetivo. Que refleje la propuesta de valor y distinga al producto de la competencia.
Arquitectura de marca
Definimos la estructura que la empresa necesita tener para que encajen todas sus marcas. Esta arquitectura debe ser sencilla, fácil de entender y coherente. Existen tres modelos en los que se pueden agrupar: Monolítica, Endosada y Libre/Híbrida.
Determinamos cual es la que más le conviene a la organización.
Volver a estrategia de marca ¿cómo lo hacemos?
